目前，我國兒童玩具在玩具市場的地位一直居高不下，兒童玩的毛絨玩具、電動玩具、遙控玩具等兒童玩具琳瑯滿目。相對此，成年人、老年人玩具卻空無一個。眼前的市場很大部分原因是人們的生活文化造成的，成人玩具單調(diào)低級，老年人玩具更是奇缺。國貿(mào)批發(fā)城的玩具經(jīng)營商孫女士稱，并不了解老年人玩具，而且聽起來也很不現(xiàn)實，不知道什么樣的玩具會適合老年人玩？

市場的情況是，老年人玩具只是簡單的孔明鎖、華容道、T字之迷、傷腦筋12塊等，價格幾元、幾十元的都有，一般不會超過100元。很單調(diào)得不能再單調(diào)了。由于兒童玩具市場開發(fā)較早，成熟的市場決定了紅海的必然！這對新加入的投資者的經(jīng)營能力提出了相當(dāng)高的要求。因此很多商家開始把注意力轉(zhuǎn)向生產(chǎn)設(shè)備升級（如激光雕刻機激光切割機）和成人玩具市場，雖然一些成人玩具陸續(xù)走進各大商家的玩具柜臺，但真正有規(guī)模的成人玩具專賣店尚不多見。特別是與發(fā)達國家所擁有的龐大的成人市場相比較而言，我國的成人玩具市場幾乎呈空白狀態(tài)。

中國社會調(diào)查事務(wù)所的一份調(diào)查顯示:64%的消費者表示如有條件，會考慮購買適合自己的玩具。而我國每年對成人玩具的需求至少有500億元人民幣。有消息稱，當(dāng)前國內(nèi)99%的玩具企業(yè)在做兒童玩具。這種需求與供給的巨大反差，恰好反映出中國成人玩具消費市場潛力巨大。

日本的經(jīng)濟泡沫在上世紀(jì)80年代末破裂后，民眾度過了10多年的衰退日子，情緒普遍消沉心理很需要“治愈”。因此，有撫慰作用的成人玩具成了不少人的需求對象。另外，日本已經(jīng)進入老年化社會，成人玩具可以給孤獨的老人帶來很多樂趣和安慰，所以帶有玩具的糕點食品也很受老人的青睞。在日本這個世界第二大玩具市場，9000億日元的市場規(guī)模普通使用高新技術(shù)激光設(shè)備（激光雕刻機和激光切割機）。據(jù)日本玩具協(xié)會統(tǒng)計，成人玩具占據(jù)了大約65%以上的玩具市場份額。目前日本18歲以上的成年人中，至少84%以上的人擁有成人玩具，成人玩具成為日本乃至世界未來玩具業(yè)競爭的一個焦點。

美國，玩具公司每年40%以上的產(chǎn)品是專門為成人設(shè)計制作的，用以緩解消費者由于人際關(guān)系疏遠，親情淡漠而產(chǎn)生的失落感。麥當(dāng)勞、肯德基等國際著名品牌快餐店常常推出玩具套餐，像史努比系列和Kitty貓系列，購買者中就以成人為多;在西方國家，許多青年甚至老人都喜歡玩具，這些極富智能性、收藏性、娛樂性的玩具，對工作壓力大的白領(lǐng)人士來說可緩解一天的緊張和壓力，對老人來說則可以排遣寂寞。）